广州办理商标可以用公司全称来注册吗？

     企业全称通常是由行政区划、字号、行业或者经营特点、组织形式四部分构成的。有些企业出于商业化的考虑，认为企业全称已经可以传递商品或服务来源者的身份信息，又或者因为专业知识短板，分不清企业全称与商标的区别，往往在实际操作中注册申请某一类商标，那便是试图将企业全称注册为商标。广州办理商标可以用公司全称来注册吗？正穗小编带你看一个商标注册案例！

结合商标法对商标的定义来看，商标必须能够区别商品与服务的来源，因此需要具备显著性，而企业全称中包含的行政区划、行业或者经营特点、组织形式三部分是没有显著特征的，只有其中的字号通常易于识别。因此从某种理想化的理论程度上来说，企业全称整体上似乎是具备显著特征的，从而也具有注册为商标的基础。

但是在企业全称作为商标进行注册申请的审查实践中，事实又是否如此呢?

在今年四月份商标评审委员会公布的「2017年商标评审20个典型案例」中，就有一个案例涉及到企业全称申请商标的问题。

这个案例便是“上海人寿保险股份有限公司及图’商标驳回复审案”。“ 上海人寿保险股份有限公司及图”这个诉争商标是由上海人寿保险股份有限公司于2016年2月提出注册申请，指定使用在事故保险承保等第36类服务上的商标。商标局经审查驳回了该诉争商标的注册申请。上海人寿保险公司不服，随后向商评委提出复审。

商评委经审理认为，诉争商标注册使用在保险经纪、保险承保等指定服务上，不易使消费者将其作为表明服务来源的标志进行识别，缺乏商标应有的显著特征，属于我国商标法所指的不得作为商标注册的标志，而且在案证据不足以证明诉争商标经使用已获得了商标应有的显著特征，据此决定对诉争商标的注册申请予以驳回。

由此可见，这个案例之所以成为经典案例，应该就是与企业全称注册为商标是否具有显著性特征有关。那么在实际的审查实践当中，该如何正确看待企业全称注册商标这件事呢?首先我们需要了解的是：

为什么很多公司的名称和商标名不一致?

广州商标注册代办点出原因有三:

1、公司名称核准和商标注册是两套审查系统

企业名称由省级工商管理局进行核准，一般以“行政区划+企业字号+企业类型”形式组成。由于企业名称一般由各省工商管理局管理，又有“行政区划”的前置区分，所以“跨省重名”是合法的，这与“注册商标在全国范围内的排他性”有别。

这就容易造成同名企业争夺“同一商标文字”的情况，所以后来者即使企业名称被核准，但商标依然无法注册。

2、公司名称核准往往比商标注册时间要短

从流程时间上来看，商标注册目前依然需要一年时间，而注册公司用不了这么长时间，因此会存在极长的时间差。

而从程序上来看，想要注册商标，一般都先注册公司，也就是说，公司名称核准永远在商标注册之前。

因此往往是公司名称被核准之后，才发现与企业名称相同或相似的商标却早已经被别人注册了，企业也就逼不得已不得不重新取一个不同的商标名称进行注册。

3、客观上来说，商标注册成功率比公司名称核准通过率要低很多

这个原因主要是因为不同法律对审查范围及地域性规定不同而导致的。商标的保护范围是全国范围内，因此审查规定也是不得与全国范围内的相同或相似商品、服务上注册或申请在先的商标构成相同或近似，企业名称则只是在登记主管机关辖区内不得与已登记注册的同行业企业名称构成相同或者近似。

因此商标注册的成功率是远比公司名称核准通过率低的。在这样的比例情况下，一旦商标注册不能被核准，企业自然只能选择重新选择商标名称进行注册。

了解了根本原因，我们再来看看——

审查实践中审查含企业全称商标的原则是?

在商标审查中，含企业全称的商标申请主要分为两类。

1、商标仅由企业全称文字构成;

2、商标由企业全称和其他构成要素组合而成;

按原审查标准，在商标审查时，对于含企业全称的商标，一般是从两方面进行审查：对于含商号的企业名称，可将商号作为显著部分进行在先权利的审查(一般只有与在先文字相同时认定为近似);此外，则需要审查商标中的企业名称全称应与申请人名义完全一致。

所以不管是从客观法理系统，还是主观心理认知上，注册企业全称成为商标名都并未成为主流。有这样想法的企业，还是三思而后行为妙

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